BLOG · ~6 dk
Google Haritalar'da Üst Sıraya Nasıl Çıkılır?
Google neden birini üste, ötekini alta koyuyor? Mantığını anlarsan sırayı kendi lehine çevirirsin; üç faktörden ikisi tamamen senin elinde.
"Yakınımdaki kuaför", "en yakın oto tamirci" diye arattığında çıkan ilk üç sonuca herkes bakıyor, gerisine neredeyse hiç kimse inmiyor. Peki Google o üçlüyü nasıl seçiyor? Karışık görünen bir sistem ama işin özü üç şeye dayanıyor.
Üç faktör: Yakınlık, Alaka, Bilinirlik
- Yakınlık. Müşteri nerede aratıyorsa, ona yakın işletmeleri öne çıkarır. Bunu çok değiştiremezsin, dükkanın nerdeyse orada.
- Alaka. Müşterinin aradığı şeyle senin profilin ne kadar örtüşüyor? Doğru kategori, dolu profil, hizmet listesi, açıklama; hepsi Google'a "bu adam tam aranan şeyi yapıyor" der.
- Bilinirlik. Google gözünde ne kadar tanınıyorsun? Yorumların, aldığın puan, internetin başka yerlerinde adının geçmesi, profilinin ne kadar aktif olduğu; hepsi bunu besler.
Üçünden ikisi tamamen senin kontrolünde. Yani "dükkanım köşede kaldı" bahane değil. Profilini dolduran, yorum toplayan, aktif kalan bir işletme, daha merkezi ama tembel bir rakibi rahatlıkla geçer.
İsme kelime doldurma tuzağı
Birileri sana "işletme adının içine anahtar kelime koy, mesela adını 'Ankara Ucuz Nakliyat Taşımacılık' yap, üste çıkarsın" diyebilir. Kısa vadede işe yarar gibi görünür. Ama bu Google kurallarına aykırı. Rakibin şikayet eder ya da Google kendi yakalar; profilin cezalanır, hatta askıya alınır.
Gerçek adını yaz. Anahtar kelimeleri adın yerine açıklamada, hizmetlerde, kategoride kullan; oralar için serbest.
"Adına anahtar kelime koyalım, bir ayda birinci sıra" diyen birine para verme. Yaptığı şey Google'ın açıkça yasakladığı bir numara; profilin cezalanır ya da kapanır. Sen parayı verirsin, ceza sana kalır, o adam ortadan kaybolur.
Adının internette tutarlı geçmesi
Bilinirliği artıran bir şey de, işletme adının, adresinin ve telefonunun internetin başka yerlerinde de tutarlı şekilde geçmesi: yerel rehberler, sektör siteleri, esnaf odası listesi, düzgün bir sosyal medya hesabı. Buralarda aynı ad, aynı adres, aynı telefonla yer alman Google'a "bu gerçek ve oturmuş bir işletme" der. Bir yerde "Sk." bir yerde "Sokak", bir yerde eski telefon bir yerde yeni olursa Google'ın kafası karışır.
Bu hafta ne yapmalısın
- Kategori, açıklama ve hizmetlerimi baştan sona kontrol ettim (alaka).
- Adımda kelime doldurma varsa temizledim, gerçek adımı yazdım.
- Anahtar kelimeleri açıklama-hizmet-kategoriye taşıdım.
- İşletmemi birkaç yerel rehbere aynı ad-adres-telefonla ekledim.
